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专注车载冰箱51年,英得尔成为“高端车主标配”的启示
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  中国市场之大,不仅体现在手机市场,其实在汽车市场也是如此。有数据显示,2016年中国汽车销量达到2800万辆,超过第二三四名(美日德)销量的总和,而未来年销量有望达到4200万辆,可以清晰地显示出中国汽车市场的庞大市场和巨大前景。而这还是每年的销量,我们知道汽车的寿命不止5年,整个汽车市场保有量更高。这么多汽车,其后装市场到汽车文化市场有多大,已经毋庸置疑,而现在,随着自驾游的普及,已经有底蕴深厚的企业开始显现。
专注车载冰箱51年,英得尔成为“高端车主标配”的启示

 

  7月25日,由京东联合英得尔车载冰箱共同发起的“首届车载冰箱节”发布会在京举行,国家信息中心副主任徐长明、京东商城时尚生活事业群居家生活事业部汽车用品部总经理唐诣深、英得尔车载冰箱大中华区总裁史杰君先生、奔驰汽车代表出席。在点燃大众的夏季自驾游热情的同时,这次发布会也让全国媒体和车友关注到了一家企业,这就是专注车载冰箱51年的英得尔。

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  借助自驾游兴起快速切入市场

  在这次车载冰箱节发布会现场,国家信息中心副主任徐长明在其现场发表的《汽车市场与汽车文化》主题演讲中表示,中国汽车市场是全球超大规模的市场,这是我国汽车后市场发展的基础优势。

  实际上,目前我国自驾游迎来了新一轮消费升级,自驾游等活动在有车家庭中风行,而汽车的使用方向也从代步工具到汽车文化迅速延展,出行的便捷、舒适与高品质成为了车主的重点考虑因素。有报告显示,2017年中国自驾游人数平稳增长,总人数达31亿人次,比2016年增长17.4%,占国内出游总人数的62%。

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  这一巨大的市场红利,英得尔自然没有错过。

  英得尔于2012年进入中国,近三年来,英得尔一直排行中国高端车载冰箱市场第一。而在2017年,英得尔车载冰箱快速成长,销售业绩增长230%,全网销量增长176%,强势引领高端车载冰箱品类崛起。

  进入2018年,英得尔开始加快了步伐,3月28日,“爱上自驾游,从一台英得尔开始,英得尔T20新品发布会”在上海举行,双温双控智能车载冰箱T20震撼亮相,而“国民老公”彭于晏也来到现场,正式成为英得尔的品牌代言人,其阳光、优雅、热爱生活的特点与产品十分契合。

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  而这次,在不到四个月的时间里,英得尔又发布了新品T28,并在其上实现了多项重磅创新:一是首次在车载冰箱上适配伸缩拉杆,实现无障碍优雅移动;二是实现双温双控,同时满足用户冷藏、冷冻的多重需求;三是配置了增强版压缩机,在储存空间增大至28L的情况下仍能实现致冷速度和温度的大幅提升;不仅如此,T28支持手机的无线操控功能,用户通过配套的手机APP即可实时查看箱内温度,并进行精准调节。

  这一切努力,让英得尔在2018年获得高速增长。据英得尔车载冰箱大中华区总裁史杰君在发布会上介绍,在京东618年中盛典中,英得尔车载冰箱销量同比增长273%,实现连续高速增长。

  “在京东数据来看,2018年上半年,在车载产品类目里面,车载冰箱是增长最快的。这说明,现在消费者已经逐步从对产品的保障性需求提升为体验型的需求。英得尔车载冰箱在车品节和618取得了好成绩,成为了销量和销售额的双料冠军。”京东车品事业部总经理唐诣深指出,其对车载冰箱市场的看好与英德尔不谋而合,于是双方携手,开启了国内首届车载冰箱节。

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  51年围绕车载冰箱告诉你什么叫专注

  英得尔能在中国市场取得如此快速的发展,核心原因还在于专注积累的技术优势。1967年,第一台印有IndelB(英得尔)的车载冰箱在意大利诞生,拉开了英得尔作为车载冰箱品类创造者和传承者的历史序幕。时至今日,已经51年。虽然在英得尔创造车载冰箱以前,欧洲贵族携带“冰箱”出行的传统由来已久,但英得尔是第一个将真正适合汽车旅行的冰箱搬到车上的企业。

  此后,英得尔一直专注于车载冰箱领域,并拥有了“全球车载冰箱发明者”、“十余年欧洲销量领先”、“占据全球30%的市场份额”等诸多头衔。其不仅以技术优势和品质体验持续领跑高端车载冰箱这一品类,还创造了一些传奇,例如1982年6月27日,英得尔特别研制的装载冰箱跟随NASA哥伦比亚号飞船升入太空,代号STS-4,这是哥伦比亚号首次带着车载冰箱上天,飞行历时7天1小时9分31秒。哈特斯菲尔德和马丁利两位宇航员率先体验到了有冰箱的太空生活。

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  实际上,这些年的专注,积累起来的是更为可靠和可以带动行业前行的技术。目前,英得尔车载冰箱累计申请了101项技术专利,成为奔驰,沃尔沃等著名汽车厂商的一级供应商,畅销美国,德国等66个国家,成为超过200万欧美家庭的共同选择。

  车载冰箱看似不大,其实由于在汽车上而非住宅中使用,对技术要求极高。以今年最新的产品为例,英得尔采用德国Secop变频压缩机制冷技术,突破了普通车载冰箱的制冷极限,最低温度可达-18°C。其全球首创的极速制冷模式,可在15分钟内将温度降至0°C。此外,其特有的汽车电池保护功能,可精准设置车辆电池保护的电压,不影响汽车的正常用电,不伤害汽车电池的使用寿命。

  与国内企业相比,英得尔这种企业用半世纪的时间诠释了什么叫做专注,并用两年时间诠释了什么叫做把握时机,精准的启动一个市场。

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  从英得尔身上,国内企业能学到什么

  从一个没人关注的市场,变成一个很多人都能看到巨大前景的市场,从一个在国内不知名的品牌,到一个很多车主都开始关注的品牌,从英得尔身上,我们能看到很多值得学习的地方:

  首先是51年的专注,也许创造一个车载冰箱是灵光一闪,但能持续坚持打磨创新产品则是一种难得的品质;

  其次就是与优秀的伙伴同行,比如奔驰,比如沃尔沃,这些车企在不断前进,而英得尔也可以并肩一同前进;

  第三,敢于接受挑战,比如面对航天飞机的需求,这种难得的机会,英得尔把握住了,毕竟现在已经没有在役的航天飞机了;

  第四,相信进步的力量,比如一开始英得尔主要是服务欧美国家高端车主,但现在,中国等市场的崛起,给了其新的施展空间,跟随市场一起发展;

  第五,结合最优秀的伙伴,一蹴而就,例如签约彭于晏,联手京东开创车载冰箱节,都为英得尔快速切入市场,快速赢得中国消费者的认可助力不少;

  第六,不要等待机会,而要创造机会,试想,如果不是英得尔的推动,你现在有多少机会了解到车载冰箱市场呢,这个市场是存在的,也是被推动创造的。

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  随着消费升级,未来车载冰箱将会越来越普及,同时毋庸置疑的是,车载冰箱也确实会带来更好的出行体验,丰富人们的汽车文化,促进家庭生活。英德尔是目前车载冰箱中非常有实力的品牌,现在羡慕其所处的地位,也别忘了人家多年耕耘这一领域的执着和坚持。

  显然,如果每个国产企业都能关注于产品,努力把自己的产品打造完美,同时与优秀的合作者同行,那么以中国市场的巨大需求,其获得高速发展和成功是不难想象的。

  毋庸讳言,我们很多人都没接触过车载冰箱,但当大家见证首个车载冰箱节的启动时,其背后企业的发力,市场的爆发,以及专注的价值,还是能够被人们感受到的。



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